1997年，贵州省政府作出了由茅台集团兼并习酒总公司的决定，1998年10月26日，“贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司”挂牌成立，习酒正式加入茅台集团。新的习酒公司成立，是习酒发展史上的一个里程碑，是习酒从困境走向复兴的转折点。
兼并后，习酒领导班子提出 “一年打基础，二年有起色，三年上台阶，四年大发展”的工作目标，制定“四个坚定不移”的战略方针（坚定不移地贯彻落实“无情不商、诚信为本”的经营理念，坚定不移地打造茅台集团浓香战略基地贵州习酒城，坚定不移地走质量效益型发展道路，坚定不移地执行高档次高价位的品牌定位）。内抓生产，外抓市场，兼顾市场推广与品牌建设，总结梳理并提出符合习酒企业形象的君品文化。成为黔酒浓香第一品牌和贵州白酒第二品牌。
在浓香型习酒取得巨大成就的同时，2003年，习酒解脱“同质化竞争”的桎梏，重新恢复酱香型酒的生产，并且启动新的酱香酒技改工程，创新生产经营模式，注重质量与产量，研发出习酒窖藏系列产品。习酒发展一年一个台阶，逐渐走向复兴。凭借优良品质和广泛消费群体，2007年，习酒获“中国驰名商标”称号，并于2010年实现10亿元的销售收入。
2010年5月，张德芹接任习酒公司董事长、总经理。习酒建立并践行“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，着手梳理习酒“君品文化”。内抓生产，外拓市场，为适应市场“浓转酱”的趋势，高端酱香品牌“习酒·窖藏1988”向全国市场推广，受到消费者青睐和专家广泛好评。同时，通过对市场的准确把握，习酒对产品结构进行了细分，“窖藏系列”“金质系列”“五星系列”等全面覆盖不同层次的消费市场，“大市场”“大客户”“大品牌”战略使得习酒销售额和品牌知名度得到不断提升。习酒完成对国内所有省区的市场布局，并出口到东南亚、欧美等地，习酒的广告也登陆中央电视台、凤凰电视台等高端宣传平台，习酒的知名度和美誉度不断提升。
2011年，习酒销售收入突破15亿元大关。2012年，时隔20年习酒再次获“全国五一劳动奖状”，销售收入更是翻一番，达到30亿元。习酒正在从区域强势品牌阔步迈向全国知名品牌，快步迈进全国白酒行业前十强。习酒正走上持续、快速、健康发展的道路。